Рынок финансовых подкастов в США: данные за первый квартал 2025 года

Ключевые данные первого квартала

По итогам первого квартала 2025 года совокупная аудитория финансовых и предпринимательских подкастов в США выросла на 14,7% по сравнению с Q4 2024 года. Этот показатель превышает средний прирост по рынку подкастов в целом (9,2%) и отражает устойчивый интерес американской аудитории к аудиоконтенту на финансовые темы.

Личные финансы обгоняют бизнес-контент

Наиболее значимая структурная тенденция Q1 2025 — сегмент личных финансов впервые за два года обогнал бизнес и предпринимательство по темпам прироста слушателей. Рост аудитории подкастов о личных финансах составил 19,3% против 11,8% в бизнес-сегменте.

Аналитики Lorenov связывают это с тремя факторами:

• Усилившейся неопределённостью на рынке труда, стимулирующей интерес к личному финансовому планированию;
• Ростом числа миллениалов (34–42 года), достигших возраста активного планирования пенсионных накоплений;
• Увеличением доступности короткоформатного контента о личных финансах в социальных сетях, который служит «точкой входа» в более длинные подкасты.

Распределение аудитории по категориям (Q1 2025)

Форматные тенденции: короткий формат берёт своё

Одна из ключевых тенденций Q1 2025 — стремительный рост популярности подкастов длительностью до 20 минут. По нашим данным, шоу «коротого формата» (до 20 минут) показали прирост подписчиков на 28% — в сравнении с 9% у шоу длиной 45+ минут.

Это связано с изменением паттернов потребления аудиоконтента: всё больше американцев слушают подкасты в «переходные» моменты дня (поездки, обеденный перерыв, прогулки), где формат до 20 минут идеально вписывается в временной ресурс. Подробный анализ этой тенденции — в нашем материале «Почему короткий формат выигрывает».

Ротация рейтингов: рынок стал динамичнее

В Q1 2025 Lorenov зафиксировал заметное ускорение ротации в рейтингах финансовых подкастов. Если в 2023 году топ-20 по нашей методологии обновлялся в среднем на 15% за квартал, то в Q1 2025 этот показатель вырос до 23%.

Это говорит о двух вещах: во-первых, рынок стал более конкурентным, и существующим лидерам труднее удерживать позиции без постоянного повышения качества контента. Во-вторых, появляется всё больше новых шоу с высоким стартовым качеством, сразу претендующих на места в топе.

Среди категорий наибольшая ротация — в сегменте стартап-подкастов (31% обновления за квартал), наименьшая — в макроэкономике (8%), где несколько крупных брендов (NPR, Bloomberg, The Economist) удерживают устойчивые позиции.

Прогноз на Q2 2025

По нашей оценке, во втором квартале 2025 года продолжатся следующие тенденции:

• Дальнейший рост сегмента личных финансов (ожидаемый прирост 12–15%);
• Продолжение экспансии короткоформатного контента, возможное появление новых игроков в диапазоне 10–15 минут;
• Усиление конкуренции за аудиторию пенсионного планирования — наиболее платёжеспособного и лояльного сегмента;
• Рост числа подкастов, ориентированных на испаноязычную аудиторию (9,3% рынка, один из самых быстрорастущих сегментов).

Следующий квартальный отчёт Lorenov выйдет в конце августа 2025 года.